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TCL国际化:从批发式向零售式迈进
广州人才网(WWW.020RC.COM)  2008年04月11日

凭借积极的市场跟进战略和收购兼并模式,TCL很快进入国内彩电的前三名。

 

     TCL另一个业务发展的突破是进入手机生产领域。1999年3月,TCL移动通信公司成立。1999年下半年,公司将进军中高端作为自己的主要发展方向,并且获得了成功。2003年,TCL手机的销售收入接近100亿元,成为国内手机市场的领先品牌之一。

     从1992年TCL进入彩电行业后,1993年公司进入电气领域、1997年进入IT行业、1998年开展电脑业务、2000年进入白色家电领域,这些业务虽然没有取得像电话机、彩电和手机那样的市场地位,但同样成为TCL集团业务的重要组成。

     TCL的海外之路

     由于国内市场的竞争已经非常激烈,企业的获利能力和发展空间已经非常有限,包括TCL、海尔在内的国内企业都在积极开拓国外市场。而TCL最初选择了潜力较大的东南亚和南亚市场。

     1999年,TCL越南公司在越南的河内市、岘港市同时开张,这是TCL继1998年在印度设厂之后,在海外建立的又一个生产基地。建厂5年来,TCL越南工厂2005年彩电生产量超过30万台、DVD生产量达5万多台,TCL品牌电视机在越南实现销售27万台,拥有19.3%的市场占有率,位列所有品牌中第二名,成为越南市场上仅次于三星的品牌,也是进入前三甲的唯一中国品牌。与此同时,TCL越南公司自2000年以来连续6年销量和销售额、市场份额保持快速增长,并且至今仍然保持强劲的增长势头。

     除了印度和越南外,TCL还在菲律宾建立海外工厂,另外TCL还在美国、俄罗斯、新加坡、印尼、中国香港等地设立了公司或商务机构。

     2004年9月20日,TCL澳大利亚公司正式成立,负责TCL品牌旗下消费类电子产品在当地的销售工作。2004年11月份,第一批货物到达墨尔本,公司销售正式开始。2006年1~7月份,TCL澳洲取得了市场占有率排名第四、市场份额8.8%的成绩。在电视机销售渐入正轨的情况下,TCL的多元化产品也正式进入澳大利亚市场。2005年8月,TCL品牌手机、小家电、电脑及数码产品、电工照明产品陆续登场,为TCL澳大利亚公司实现稳健经营,并建立与日韩企业相抗衡的实力做长期准备。

     然而,仅仅依靠自身在海外建厂拓展业务,显然不能为公司带来超速的发展,更无法实现计划目标。TCL同时开始部署国际化的另外一步棋。

     2002年9月,收购施耐德是TCL在海外扩张中具有关键意义的一步。显然,收购将帮助TCL绕过欧洲对中国彩电的贸易壁垒。同时施耐德的品牌效应及其遍布全世界的销售渠道和强大的技术力量,也将有助于TCL进一步开拓欧洲乃至世界市场的业务。

     2003年11月,TCL国际控股有限公司与汤姆逊正式签署协议,双方合并彩电和DVD的资产及业务,成立TCL-Thomson的合资公司。新合资公司彩电年总销量将达到1800万台,将一举成为全球彩电行业的领导者。

     2004年7月29日,TCL与法国汤姆逊正式组建合资企业TTECORPORATION(简称TTE),在亚洲及新兴市场以推广TCL品牌为主,在北美市场以推广RCA品牌为主,在欧盟市场以推广THOMSON品牌为主。

来源:中国管理传播网 作者:

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